Freelance Remarketing Google : rattraper les visiteurs partis sans convertir
Plus de 95 % des visiteurs quittent un site sans agir. Le remarketing les recontacte sur Display, YouTube et Search avec un message adapté à ce qu’ils ont vu. Je construis les audiences, les campagnes et la mesure qui va avec.
Le remarketing, à condition d’avoir des audiences propres
Le remarketing repose sur des listes : visiteurs d’une page produit, paniers abandonnés, lecteurs d’un article, anciens clients. Ces listes se construisent dans GA4 et dans Google Ads à partir de votre balise. Si la balise est mal posée ou si le Consent Mode v2 n’est pas configuré, les listes se remplissent mal, ou pas du tout pour les visiteurs européens.
C’est pourquoi je commence toujours par vérifier la collecte. Ensuite seulement, je crée des segments utiles : pas « tous les visiteurs 30 jours », mais des audiences par intention et par étape du parcours, avec des exclusions pour ne pas relancer ceux qui ont déjà acheté.
Types de remarketing que je mets en place
- Remarketing Display : bannières responsives sur le réseau Google, plafonnées en fréquence
- Remarketing dynamique : le produit exact consulté, pour e-commerce via Merchant Center
- Listes de remarketing pour le Search (RLSA) : enchères plus fortes sur vos anciens visiteurs
- Remarketing vidéo YouTube : séquences courtes pour les visiteurs chauds
- Audiences similaires et signaux d’audience pour Performance Max
- Customer Match : reciblage et exclusion de vos clients existants à partir de votre fichier
Les erreurs qui rendent le remarketing agaçant et inutile
- Aucun plafond de fréquence : la même bannière quinze fois par jour
- Pas d’exclusion des convertis : on relance des gens qui ont déjà acheté
- Une seule liste fourre-tout, un seul message pour tout le monde
- Durée d’adhésion trop longue par rapport au cycle d’achat
- Listes vides côté Europe parce que le consentement n’est pas transmis à Google
Chaque campagne que je livre a un plafond de fréquence, des exclusions, une durée cohérente avec votre cycle de décision, et un message qui correspond à l’étape où en est le visiteur.
Mesurer ce que le remarketing apporte vraiment
Le remarketing est souvent crédité de conversions qui auraient eu lieu de toute façon. Je regarde les conversions après affichage avec prudence, je compare les périodes avec et sans, et je vous donne une lecture honnête de l’incrémentalité plutôt qu’un ROAS flatteur.
Tarifs remarketing
Tarifs HT, sans engagement. Le rapport de recette est inclus dans chaque installation.
Gestion de campagnes Google ou Meta
Optimisation continue, reporting mensuel, ajustements de budget et d’enchères. Sans engagement long.
Création de compte + première campagne + tracking (site vitrine)
Compte configuré, première campagne lancée, GTM + GA4 + conversions en place.
Audit de tracking
Je vérifie ce qui remonte vraiment + rapport de correction.
Vos questions
Le remarketing est-il compatible avec le RGPD ?
Oui, si le consentement est recueilli via votre bandeau et transmis à Google avec le Consent Mode v2. Sans consentement, aucun cookie publicitaire n’est déposé et la personne n’entre pas dans les listes. Je configure ce mécanisme avec votre CMP.
Combien de visiteurs faut-il pour lancer du remarketing ?
Google exige un minimum d’utilisateurs actifs par liste (en général 100 sur Display, 1 000 sur Search et YouTube). En dessous, les annonces ne diffusent pas. Je vous dis rapidement si votre trafic suffit.
Le remarketing dynamique fonctionne-t-il sur Shopify ou WooCommerce ?
Oui. Il faut un flux Merchant Center et une balise qui transmet l’identifiant du produit consulté. Je l’installe dans votre back-office et je vérifie la correspondance entre les identifiants du site et ceux du flux.
Pour aller plus loin
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